El concepto de moda lenta promueve la transparencia de los procesos de producción, introduciendo la trazabilidad de las prendas de vestir, de modo que el consumidor sepa quién, dónde y en qué condiciones se han producido las prendas que lleva puestas. El término «Slow Fashion» fue acuñado en 2007 por Kate Fletcher, profesora de sostenibilidad, diseño y moda del Centro de Moda Sostenible de Londres. La Moda Lenta es la antítesis de lo que se conoce como «Moda Rápida». Slow Fashion apoya una filosofía de consumo responsable de ropa, que trata de concienciar sobre el impacto de la ropa en el medio ambiente, el agotamiento de los recursos y el impacto de la industria textil en la sociedad. Los materiales promovidos por Slow Fashion son productos nobles que no contaminan el medio ambiente y son biodegradables. Lo contrario de los productos utilizados en la moda rápida. MODA RÁPIDA > Producción y consumo excesivos Hubo un tiempo en que las marcas de moda modelaban sus calendarios según el ritmo natural de las estaciones, lanzando dos colecciones al año, una de otoño-invierno y otra de primavera-verano. Hoy en día, la mayoría de las marcas lanzan nuevos productos cada dos semanas. Las boutiques están abiertas 7 días a la semana en Londres y día y noche en Dubai. Una frenética carrera contra el tiempo que empuja a producir más y más, cada vez más rápido, pero también a consumir de forma casi compulsiva, atraído por ropa cuyo precio es a veces inferior al de un sándwich! > Un sistema retrógrado Este costo ultra bajo obviamente conduce a condiciones de producción y trabajo que son devastadoras tanto para los derechos humanos como para el medio ambiente. Los desafíos, como la reducción de los tiempos y los costos de producción para lograr precios de venta cada vez más bajos, conducen automáticamente a una especie de esclavitud en la que el ser humano ya no se tiene en cuenta sino que se asimila a una máquina y sólo cuenta la rentabilidad. Lo mismo se aplica al medio ambiente, ya que todos los esfuerzos por producir utilizando menos recursos naturales son anulados por la sobreproducción en masa sin ningún respeto por el medio ambiente o los animales. > Moda desechable El producto en sí ya no se considera, ya que la cantidad se antepone automáticamente a la calidad. Por lo tanto, a menudo nos encontramos con camisas que se amontonan, camisetas que se destiñen, vaqueros cuya cremallera se rompe sin que hayamos ganado 3 kg, y cuando uno de estos artículos que habíamos adoptado inmediatamente se rinde y nos gustaría volver a comprarlo, ¡ya no está disponible! Compramos sin envidia, para llenar un vacío y nuestros armarios están al borde de la implosión! Obviamente no usamos un tercio de la ropa que contienen e incluso olvidamos la existencia de algunas de ellas. > Un estilo uniforme Inmersos en una sociedad de moda donde reina el dictado de las tendencias, muchos consumidores compran para seguir lamoda, convirtiéndose al mismo tiempo en los títeres de una sociedad capitalista y clonándose unos a otros sin afirmar realmente su propia identidad. En resumen, un sistema que agota a todo el mundo y corre el riesgo de provocar un agotamiento general. Así que aquí es donde entra la « Moda Lenta«, animándonos a «frenar«, es decir, a disminuir el ritmo para tomar el lado opuesto de lo que se ha convertido en normalidad y proponer alternativas más respetuosas a todos los niveles. Nos invita a repensar todo un sistema de valores y funcionamiento para reconstruir otra visión de la moda.  La «Moda Lenta» invierte la relación de poder entre las marcas y los consumidores. MODA LENTA > Producción y consumo en pequeña escala Existe el deseo de volver a lo básico y por lo tanto a la producción en pequeña/media escala y al consumo reflexivo y controlado. Estamos re-apreciando nuestra forma de consumir para fomentar las compras relevantes y la moda sostenible. Hoy en día, a la gente le gusta tomarse su tiempo antes de comprar y considera que esto aumenta su placer. Asociamos el lujo y el tiempo con la creación de un producto. La gente está esperando ansiosamente su producto. Creemos que los pequeños diseñadores locales y las ediciones limitadas pueden sobresalir de la multitud. Consumimos menos pero mejor. > Una relación basada en la confianza El objetivo es construir una relación de confianza entre la marca y el consumidor con total transparencia y trazabilidad del producto. El consumidor se tranquiliza con numerosas etiquetas como Bios, Vegan, Made in Europe, etc. que garantizan una cierta ética en las condiciones de trabajo y de producción, así como en la calidad del producto. Buscan educarse y comprender de dónde viene su producto, las etapas de producción y tomar conciencia de los materiales de los que está hecho. Muchas marcas ofrecen ropa hecha exclusivamente con materiales orgánicos, como algodón orgánico, fibras de bambú, Tencel y utilizan procesos de teñido y tratamiento de prendas no tóxicos. > Moda sostenible y comprometida Comprar es comprometerse de cierta manera. Los consumidores recuperan su sentido crítico y toman conciencia de que su comportamiento puede tener un impacto sociológico y económico. «Somos lo que llevamos puesto». Se involucran, y les gusta ser parte de una comunidad. Un muy fuerte sentido de pertenencia, de compartir y de solidaridad que puede haber en nuestra sociedad. > Un medio de expresión La «Slow Fashion» se opone a la uniformidad, el consumidor recupera la conciencia de su cuerpo, afirma su personalidad a través de la ropa y busca sobre todo piezas bien cortadas que la realcen porque, ¡»La moda pasa de moda, el estilo nunca». Algunas marcas rechazan la presión de la «Fast Fashion«, se toman el tiempo de buscar inspiración, de crear ropa de calidad y se centran en piezas atemporales que perdurarán en el tiempo y que no se olvidarán en la siguiente temporada. La calidad es más importante que la cantidad, el estilo es más importante que las tendencias. > Un regreso a la artesanía tradicional Los consumidores buscan ahora ropa que tenga valor, una historia real. Abogamos por la transmisión de los conocimientos y técnicas tradicionales. Abogamos por el regreso a un trabajo meticuloso, un deseo de restaurar el estilo de la moda. Buscamos consumir localmente y destacar la creatividad y la fuerza de nuestros diseñadores. Nos educamos para un consumo inteligente y nos damos cuenta de que una prenda de calidad que dura tiene un costo. También garantiza una fabricación de calidad con empleados mejor pagados y considerados, por lo tanto más involucrados y motivados, y la realización. COMPROMISOS > Colecciones intemporales Made in Europe – Modelos elegantes disponibles durante todo el año, puntuados por nuevas piezas de forma regular. – Producción a pequeña escala, incluso series muy limitadas para algunas impresiones. > Transparencia – Tejidos de calidad, incluyendo algunos algodones y linos orgánicos – Una voluntad de comprometerse cada vez más de esta manera para una moda ética y responsable . > Una marca que aboga por la calidad – Atención al detalle y cuidado especial en cada paso. > Ropa que se parece a ti – La posibilidad de crear diferentes looks alrededor de una colección minimalista «cápsula» y comprar menos, pero mejor. – La posibilidad de crear juntos piezas personalizadas para hacerte destacar.